Lietuviškų naujienų portalų SEO apžvalga

Šiame straipsnyje apžvelgsiu ir pakomentuosiu didžiausių Lietuvos naujienų portalų techninį atitikimą SEO atžvilgiu. Apžvelgsiu portalų paviršių t.y. svetainių vidinį optimizavimą, atkreipdamas dėmesį tik į svarbiausius elementus, kurie privalėtų būti sutvarkyti bet kokioje svetainėje ar numatyti projektuojant bet kokį viešąjį interneto projektą, kuriam yra svarbus „draugavimas” su paieškos sistemomis. Kadangi naujienų portalų tikslas pritraukti daugiau skaitytojų – manau optimizavimas paieškos sistemoms yra tiesiog privaloma būtinybė.

Ši idėja gimė skaitant straipsnį lrytas.lt portale. Kasdieninis darbas priverčia į visus puslapius žvelgti visiškai per kitą prizmę, o labiausiai per optimizavimo paieškos sistemoms prizmę. Taigi, pamatęs kelias esmines klaidas portale pagalvojau, o kaip yra su kitais populiariais naujienų portalais Lietuvoje? Buvau įsitikinęs, kad geriausiai turėtų būti optimizuotas paieškai balsas.lt, antroje vietoje 15 min., o tolimesnio išsidėstymo net neįsivaizdavau. Taigi rezultatus ir ar mano spėjimai pasitvirtino, rasite perskaitę šį straipsnį-tyrimą.

SEOtyrimai.lt komanda atliko šešių lietuviškų naujienų portalų SEO auditą: delfi.lt, lrytas.lt, vz.lt, balsas.lt, respublika.lt ir 15min.lt. Šiame straipsnyje nesigilinsiu į niuansus, tik išvardinsiu punktus, kurių atžvilgiu buvo ištirti trys kiekvieno portalo puslapiai t.y. titulinis, straipsnių kategorijos puslapis ir straipsnio puslapis:

  1. HTML antraštės išdėstymas;
  2. Puslapio antraštė (Page title);
  3. Meta raktažodžiai;
  4. Meta aprašymas;
  5. URL (Puslapio adresas);
  6. Svetainės paveiksliukai;
  7. Nuorodos (meniu, kategorijų, apatinės, navigacijos);
  8. Turinio antraštė H1;
  9. Sitemap byla;
  10. W3c standartai;
  11. Google įrankių (Analytics ir webmaster tools) naudojimas.

O dabar kiek plačiau apie kiekvieno punkto reikalavimus.

1. HTML antraštės (html header) išdėstymas ir vidiniai reikalavimai

Toliau išvardinu, kokia seka rekomenduojama pradėti puslapio HTML antraštę.

1.1. HTML antraštė pradedama koduote

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />

1.2. Puslapio antraštė

<title>SEO tyrimai | Optimizavimas paieškos sistemoms</title>

Antraštę rekomenduojama pradėti nuo puslapio pagrindinio raktažodžio ir išdėstyti tokia tvarka:

Pagrindinis raktažodis | Puslapio prekės ženklas

Antraštės dalys rekomenduojama, kad būtų atskirtos statmenu brūkšniu. Antraštę turi sudaryti iki 65 simbolių, kitu atveju paieškos rezultatuose bus atvaizduota nepilna antraštė (tekstą Google „nukirps”). Rekomenduojama HTML antraštės strutkūra:

  1. Struktūra 1: Kas | Kur | Kieno
  2. Struktūra 2: Prekė | Katalogas | Prekės ženklas

1.3. Meta raktažodžiai

<meta name="keywords" content="seo tyrimai, optimizavimas paieškos
sistemoms" />

Viename puslapyje naudoti tik 1-5 raktažodžius, kurie nėra naudoti kitų puslapių Meta raktažodžių žymose. Taigi, raktažodžiai puslapiuose turi būti unikalūs, tai padeda paieškos sistemoms suprasti, koks puslapis į kokį raktažodį orientuotas. Raktažodžiai turi būti rašomi mažosiomis raidėmis.

1.4. Meta aprašymas

<meta name="description" content="SEO paslaugos, atliekamos pagal naujausius
SEO ekspertų patvirtintus metodus. Gaukite specialiai Jums
paruoštą SEO pasiūlymą info@seotyrimai.lt, +37067997066" />

Kiekvienam puslapiui meta aprašymas turi būti individualus ir ne ilgesnis kaip 160 simbolių. Tai tekstas, trumpai aprašantis visą puslapio turinį. Šio aprašymo tikslas priversti vartotoją pamačius paieškoje Jūsų puslapio rezultatą, paspausti ant jo perskaičius šį aprašymą. 1.5. Visi kiti HTML antraštės programiniai kodai HTML antraštėje išvardinus pagrindinius 4 parametrus toliau galima vardinti visus kitus, kurie nėra svarbūs paieškos sistemoms.

2. Puslapio adresas (URL)

Tinklalapio puslapių adresuose turi būti panaudoti raktažodžiai. Pvz.:

Jusudomenas.lt/raktazodis1.html
Jusudomenas.lt/raktazodis1/

Jei tai prekių katalogas. Pvz.:

Jusudomenas.lt/preke/subkatalogas/katalogas/
Jusudomenas.lt/katalogas/subkatalogas/preke/

Jei tai pagrindinis rinkos raktažodis, geriausiai, kad jis būtų minimas domene. Pvz.: jei raktažodis yra “sodas”, rekomenduojama įsigyti domeną sodas.lt Jei tokios galimybės nėra, reikėtų sukurti subdomeną Jūsų turimame domene, pvz.: sodas.jusudomenas.lt Jei orientuojatės į Lietuvos rinką, geriausiai reitinguojami domenai yra su .lt galūne. Toliau eina: .com, .eu, .net, .org ir kt.

3. Svetainės paveiksliukai

Paveiksliukų bylų pavadinimai turi būti užrašyti naudojant raktažodžius, kurie atitinka tai, kas yra pavaizduota paveiksliuke. Taip paieškos sistemos tarp paieškos rezultatų gali parodyti paveiksliukus iš optimizuojamos svetainės. Taip pat rekomenduojama po paveiksliuku arba prieš paveikslą parašyti tuos pačius raktažodžius tekstu. Pvz.:

<img src="http://www.domenas.lt/paveikslai/raudona-roze.jpg"
alt="Raudona rožė" />Raudona rožė

4. Nuorodos

Kuriant nuorodas naudojamas svetainėje, tiek išorines (nurodančias į išorinius domenus), tiek vidines (nurodančias į vidinius puslapius), reikėtų laikytis tokių kokybiškos nuorodos kūrimo taisyklių:

  1. nuorodoje naudoti pilną nuorodą iki puslapio, naudojant ir patį domeną (ši taisyklė taikoma vidinėms nuorodoms);
  2. naudoti nuorodos title žymę, joje aprašant apie ką yra nurodomas puslapis arba panaudojant pagrindinę raktinę frazę;
  3. nuorodos tekste naudoti pagrindinį raktažodį puslapio, į kurį nuoroda veda;
  4. nuorodose, kurios nurodo į išorinius puslapius ar vidinius puslapius, bet nesusijusius turiniu ir kokybe, naudoti rel=”nofollow” žymę.
Kokybiškos nuorodos pavyzdys:
<a href="http://www.domenas.lt/raktazodzio-puslapis/"
title="Nuorodos raktažodis arba platesnis aprašymas apie nuorodą">
Nuorodos raktažodis</a>

O toliau aprašau dažniausiai pasitaikančius meniu nuorodų tipus svetainėse ir prie jų pažymiu specifinius principus, kurių derėtų laikytis, kuriant šias nuorodas.

4.1. Viršutinio meniu ir kategorijų (šoninio) meniu nuorodos

Tai pagrindiniai svetainės meniu medžiai, jiems taikomos standartinės taisyklės išvardintos aukščiau. Rekomenduojama, kad šoninio meniu medžio nuorodos kistų „vaikštant” po vidinius puslapius. Šis meniu neturi kartotis per visus puslapius, jei tai yra įmanoma.

4.2. Navigacijos (Breadcrumbs) nuorodos

Specifinė nuoroda dažniausiai naudojama puslapio turinio viršuje, kuri lengviau padeda susigaudyti, kokiam meniu punktui priklauso puslapis, kurį dabar skaitote. Nuorodoms taikomos tos pačios taisyklės, kaip nurodyta viršuje.

4.3. Apatinės (footer) nuorodos

Čia rekomenduojama išvardinti svarbiausių 5 puslapių jūsų domene nuorodas. Nuorodoms kaip „apie mus, „kontaktai” ir pan. rekomenduojama naudoti nofollow žymę.

5. Turinio antraštė ir turinio formatavimas

Turinys turi būti skirtas 99 % vartotojui ir tik 1 % paieškos sistemoms.

5.1. Antraštės

H1 antraštė per visą puslapį gali būti tik viena ir ji turi aprašyti puslapio turinį. Geriausia antraštėje naudoti puslapio raktažodį ar net pradėti antraštę raktine fraze. H2 ir H3 antraštėse turi būti naudojami arba pagrindinio raktažodžio LSI, arba susiję raktažodžiai.

5.2. Raktažodžiai

5.2.1. Naudojimo vietos

Puslapio antraštės, turinio pradžia, turinio pabaiga. Turinio viduryje.

5.2.2. Dažnumas

Raktažodžio naudojimo dažnumas turi būti nedidelis (4-7) kartai per puslapį, jei tai yra įmanoma.

5.3. LSI (latent semantic index)

Tekste naudoti LSI t.y. su pagrindine raktine fraze susijusius raktažodžius. Geriausiai susidaryti tikslinių raktažodžių sąrašą ir susirasti visus LSI raktažodžius. Jie naudojami tekste kaip sinonimai pagrindiniam raktažodžiui, padeda generuoti idėjas, apie ką reiktų rašyti pačiame puslapyje.

5.4. Formatavimas

Raktinės frazes tekste rekomenduojama paryškinti pabraukti arba rašyti pasvirusiai. Tai sustiprina žodžių reikšmes tekstuose paieškos robotų atžvilgiu.

6. Sitemap byla

Tai paieškos robotams skirta byla, padedanti orientuotis tinklalapio struktūroje. Automatiškai galima susikurti sitemaps.xml bylą šioje svetainėje:

http://www.xml-sitemaps.com/

Sukurtą bylą reikia patalpinti į pagrindinę domeno direktoriją. Vėliau su “Google Webmaster Tools” įrankių pagalba įtraukti į robotų apvžalgos sąrašą:

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=lt

7. W3C standartai

Svetainės kodo validumą būtina patikrinti su šiuo įrankiu:

http://validator.w3.org/

Kodo klaidos gali pasitaikyti atskiruose puslapiuose, todėl rekomenduojama patikrinti kiekvieną įmanomą tinklalapio puslapį. Rekomenduojama turėti tvarkingą puslapį, atitinkantį naudojamą svetainėje HTML standartą. Reitinguojant puslapius į tai yra atsižvelgiama.

8. Google įrankių naudojimas

Google įrankių Analytics ir Webmaster tools naudojimas yra nebūtinas, tačiau labai rekomenduojamas. Analytics pagalba Google gali matyti puslapio lankomumą ir vartotojų elgesį puslapyje. Jei turinys yra kokybiškas ir vartotojai „mėgsta” turinį – tai Google duoda signalą, kad svetainėje pateikiamas kokybiškas turinys. Google Webmasters tools pagalba galite stebėti, kaip Google mato Jūsų svetainę, kas vyksta internete už jūsų svetainės ribų, kokias puslapio klaidas antranda Google ir rekomenduoja Jums išsitaisyti ir t.t. Tai įrankis, kuris būtent ir skirtas svetainės administratoriams stebėti, kaip Google reaguoja į pokyčius svetainėje.

Tyrimo paaiškinimai

Naujienų portalų vertinimą atlikau remdamasis 4 balų sistema. Kiekvieno parametro naudojimą įvertinau balu nuo 0 iki 3: 0 – visiškai neatitinka ir nesilaikoma reikalavimų; 1 – yra matomos užuominos, kad bandyta laikytis tam tikrų standartų; 2 – laikomasi standartų, bet ne idealiai pagal reikalavimus; 3 – atitinka 100% SEO reikalavimų. Tokiu būdu yra žymiai paprasčiau įvertinti svetainės pasiruošimą SEO atžvilgiu. Dar vienas dalykas, ką reikėtų paminėti ir įvertinti, tai pačio SEO parametro svarbumą vidinio optimizavimo procese. Ne visi parametrai yra vienodai svarbūs. Vertinimui pasirinkau balus nuo 1 iki 3: 1 – rekomenduojama laikytis, tačiau neprivaloma, daug nelemiantis parametras bendrame optimizavimo kontekste; 2 – rekomenduojama laikytis, vidutinio reikšmingumo parametras; 3 – privaloma laikytis, aukšto reikšmingumo parametras. Taigi, priklausomai nuo parametro reikšmingumo ir svetainės surinktų balų tam parametrui, bus išvedamas bendras balas sudauginus šiuos du vertinimus. Parametrų vertinimo lentelė atrodo taip:

  Kaip minėjau straipsnio pradžioje, bus įvertintos trys portalo sritys: titulinis puslapis, straipsnių kategorijos puslapis ir straipsnio puslapis.

Lietuviškų naujienų portalų titulinių puslapių paruošimas SEO atžvilgiu

Svetainių SEO auditai buvo vykdomi nuo spalio 3 d. iki spalio 25 d. Kiekvieno naujienų portalo SEO audito bylą sudaro septyni A4 puslapiai palyginimų ir išvadų, iš kurių buvo sudarytos galutinės rezultatų lentelės, kurias matote žemiau. Titulinio puslapio URL adresą vertinome tik pagal tai ar puslapis veikia, kaip subdomenas „www” ir be jo. Idealiu atveju turi įvykti peradresavimas tik į vieną variantą. Taigi aukščiausiu balu įvertinti buvo tie portalai, kurie naudojo tinkamą peradresavimą.

Geriausiai paruoštas titulinis puslapis buvo balsas.lt, labai nedideliu skirtumu atsiliko 15min.lt ir respublika.lt. Kas pasirodė keista, kad nei vienas portalas nenaudoja sitemap.xml failo, tiesa delfi.lt šį failą turėjo, tačiau visiškai be turinio. Sitemap.xml bylos nebuvimas gali reikšti, kad svetainės žemėlapio byla yra įkelta kitu adresu arba visai nenaudojama. Nei viena svetainė neatitiko W3C standartų. HTML antraštės rekomenduojamą išdėstymą beveik atitiko tik respublika.lt portalas.

Straipsnių kategorijų puslapių paruošimas SEO atžvilgiu

Kategorijos puslapyje rezultatai buvo jau skirtingi. Balsas.lt išlaikė pirmą poziciją, tačiau ji buvo žymiai tvirtesnė nei titulinio puslapio atveju. W3C standartus beveik atitiko 15min.lt portalas, turėdamas vos tris HTML standarto klaidas, tačiau šiame palyginime portalas nepateko į TOP3, kadangi 2-3 vietas pasidalino delfi.lt ir respublika.lt, tačiau šioje kategorijoje, nors balų skaičius buvo vienodas, 2-ąją vietą skirčiau delfi.lt, kadangi šiame portale buvo sutvarkyti svaresni parametrai lyginant su respublika.lt

Straipsnio puslapių paruošimas SEO atžvilgiu

Tiriant straipsnio puslapį rezultatai pasikeitė. Geriausiai buvo paruoštas 15 min.lt puslapis. Nežymiai atsiliko balsas.lt ir trečią vietą užėmė delfi.lt

Bendri rezultatai

Taigi, mano spėjimas pasitvirtino – pirmas dvi vietas numačiau teisingai, trečioji smarkiai nustebino, kadangi asmeniškai respublika.lt apsilankiau tik tyrimo sumetimais, bet turiu pagirti svetainės ir turinio kūrėjus – ateityje užsuksiu ne vieną kartą. Labiausiai nusivyliau vz.lt, kadangi iki atnaujinimo verslo žinių portalas tikrai atitiko daugiau reikalavimų. Didžiausias dabartinis minusas – netvarkingi URL adresai. Blogiausiai optimizuotas portalas buvo lrytas.lt, kurio, galima sakyti, dėka ir buvo atliktas šis tyrimas. Čia nepateikiau detalių portalų SEO audito bylų, tačiau pagal pageidavimą portalų atstovai jas gali įsigyti susisiekus su SEOtyrimai.lt komanda telefonu +370 67997 066 arba el. paštu info@seotyrimai.lt.

Martynas Jokubauskas

Interneto svetainės struktūra paieškos sistemų atžvilgiu (II-oji dalis)

Šis straipsnis yra 1-osios dalies tęsinys, kurioje Keyword Tool įrankio pagalba pavyko nustatyti, kad raktažodis „skalbimo masinos“ yra populiaresnis nei „skalbimo masina“:

skalbimo masinos paieškos

Šį pavyzdį ir naudosime tolimesniame svetainės struktūros sudaryme.

Skalbimo mašinos yra buitinės technikos dalis, todėl kategorija, kur turėtų būti patalpintas skalbimų mašinų skyrelis naujoje svetainėje, yra aiški. Čia prieiname prie pirminio svetainės struktūros sudarymo etapo t.y. svetainės medžio sudarymas. Svetainės medį sudaro visi meniu punktai esantys pagrindiniame puslapyje. Kurdamas svetainių struktūrą naudoju lentelių principą:

svetainės struktūra

Kiekvienas meniu lygis turi savo atskirą ir unikalų puslapį, kuris yra orientuotas į konkrečias raktines frazes. Tai daroma pasinaudojant meta žymėmis, kurios turi būti unikalios kiekvienam puslapiui. Meta Keywords žymė nurodo į kokius konkrečius raktažodžius yra orientuotas nurodytas puslapis.

Svetainės struktūra

Per visą puslapio struktūrą du skirtingi puslapiai negali būti orientuoti į tą pačią raktinę frazę, kadangi šioje situacijoje sudarote sąlygas Google robotų interpretacijoms.

Paaiškinu: įvedus į Google paieškos laukelį raktinę frazę gaunate vieną rezultatą iš vieno domeno (žiūrėti pvz. aukščiau). Taigi, čia interpretacijoms visai ne vieta. Google algoritmas negali turėti galimybės rinktis, kuris puslapis bus orientuotas į konkrečią raktinę frazę. Peržiūrėjus svetainės struktūrą, turi aiškiai būti matoma, koks puslapis į kokią raktinę frazę yra orientuotas.

Žiūrėkite į vedamą raktinę frazę iš vartotojo pusės. Jei jį domina „skalbimo mašinos“ bendrai paėmus – reiškia jis nori matyti visą siūlomą prekių spektrą, nes dar nėra apsisprendęs dėl pirkinio konkretumo.

Jei vartotojas veda „miele automatine skalbimo masina“ – vartotojas tiksliai žino ko jis nori. Reiškia, jam turi būti pateikiami tik tie puslapiai, kuriuose kalbama tik apie konkretaus prekės ženklo skalbimo mašinas. Bendrinis skalbimo mašinų kategorijos puslapis jau čia nebetinkamas.

Taigi, pagal teoriją, vienas puslapis turėtų būti orientuotas į vieną raktinę frazę, tačiau realybėje taip nėra. Kartais tiesiog logiškai neįmanoma sukurti kelių puslapių orientuotų į logiškai panašias raktines frazes. Taigi yra rekomendacija, kad vienas puslapis maksimaliai gali būti orientuotas į 5 tarpusavyje susijusias frazes ir šios frazės negali kartotis kituose puslapiuose.

Kiekvienas svetainės puslapis turi turėti savo trumpą aprašymą, kuris apibūdina, apie ką yra šis puslapis. Tai vadinama „Meta Description“ parametru. Tačiau dažniausiai tai yra pamirštama. Kokia gi nauda iš šio aprašymo. Pirmiausia pažvelkime į Google pateikiamus rezultatus ir panagrinėkime ką mes matome:

google rezultatai

Išryškinta mėlynai puslapio antraštė, žemiau rodomas puslapio adresas ir dar žemiau rodomas kažkoks aprašymas, tačiau šiuo atveju susidaro įspūdis, kad jis paimtas iš teskto esančio tame puslapyje. Klausimas Jums, skaitytojau, ar šis tekstas, kurį matote verčia Jus spausti ant pateikto rezultato?

Atsidarius pirmojo puslapio HTML kodą matome, kad meta aprašymo parametras pateiktas toks:

<meta name="description" content="Skalbimo mašinos, skalbyklės. DAEWOO, BEKO, ATLANT, SAMSUNG, BLOMBERG, BOSCH, ELECTROLUX. WHIRLPOOL, DAEWOO, LG, SMEG, SIEMENS, BOSCH. Gamintojo garantija, papildomos garantijos, nemokamas pristatymas visoje Lietuvoje. ">

Svetainės optimizavimas paieškos sistemoms atliekamas laikantis tam tikrų rekomendacijų (vidinio optimizavimo taisyklių). Atrodytų, kad meta aprašymas paruoštas lyg ir teisingai, tačiau jis neatitinka tam tikrų SEO standartų. Meta aprašymą turi sudaryti ne daugiau nei 160 simbolių. Aukščiau pateiktame rezultate panaudota 220 simbolių. Pagal teoriją, Google turėtų tiesiog nukirpti šiuos simbolius, tačiau rezultatuose pateikiamas tekstas imamas tiesiai iš puslapio turinio. Taigi, svarbu laikytis taisyklių ir rezultatai bus tinkami. Čia pateikiu pavyzdį, kai meta aprašymas parašytas teisingai.

puslapio aprašymas

Pirmi du rezultatai yra reklaminiai, todėl į juos nekreipkite dėmesio, o toliau einantys – organiniai. Pirmo rezultato aprašymas pateikiamas labai aiškus ir yra toks pats, kaip puslapio meta aprašymas. Šį tekstą rekomenduojama kiekvienam puslapiui padaryti unikalų, jame panaudoti tikslinius to puslapio raktažodžius, bet svarbiausia, paruošti šį trumpą aprašymą taip, kad kai Jūsų puslapis reitinguosis pagal reikiamą frazę paieškos sistemos topuose – šis aprašymas priverstų vartotojus spausti būtent ant Jūsų pateikto rezultato, o ne ant konkurentų.

Svarbus parametras, kaip jau matėte, yra puslapio antraštė t.y. title parametras. Kiekvieno puslapio antraštė pradedama nuo puslapio pagrindinio raktažodžio:

Pagrindinis raktažodis | Prekės ženklas

Pagrindinės taisyklės, kaip aprašoma puslapio antraštė:

  1. Antraštę sudaro iki 65 simbolių;
  2. Prasideda raktažodžiu, į kurį orientuotas puslapio turinys;
  3. Antraštės struktūros pavyzdys 1: Kas | Kur | Kieno;
  4. Antraštės struktūros pavyzdys 2: Prekė | Katalogas | Brandas
  5. Rekomenduotina atskirti antraštės dalis statmenu brūkšniu „|“.

Grįžkime prie svetainės struktūros lentelės ir ją praplėskime:

Svetainės struktūra

Kitas svarbus parametras, kuris padeda paieškos robotams nustatyti, į ką orientuotas yra puslapio turinys, tai turinio antraštė. Ji HTML kode žymima H1 žyme ir gali būti vienintelė per visą puslapį. H1 žymė turėtų pilnai atitikti pagrindinį puslapio raktažodį. Pvz.: <h1>Automatinės skalbimo mašinos</h1>

Ir paskutinis, bet vienas svarbiausių parametrų – puslapio unikalus adresas, vadinamas URL. Puslapio adrese rekomenduojama panaudoti raktažodį, į kurį orientuotas puslapis. Jei raktažodį sudaro žodžių junginys, rekomenduojama vietoj tarpo naudoti minuso simbolį.

Taigi standartinė puslapio struktūros lentelė turėtų atrodyti štai taip:

Svetainės struktūra

Kaip matote čia pateikti tik 5 pagrindiniai vidinio SEO parametrai, kurie nulemia Google paieškos robotų supratimą, į kokius raktažodžius konkretus puslapis yra orientuotas. Jei visi parametrai nurodo į konkretų raktažodį, galite būti tikri, kad būtent tas puslapis bus rodomas paieškos sistemų rezultatuose pagal nurodytą raktinę frazę.

Martynas Jokubauskas

"SEO Tyrimai" www.SEOtyrimai.lt idėjinis vadas ir įkūrėjas.

Registruokitės naujienlaiškui ir gaukite nemokamus optimizavimo paieškos sistemoms patarimus.

Interneto svetainės struktūra paieškos sistemų atžvilgiu (I-oji dalis)

Kas per procesas yra optimizavimas paieškos sistemoms nagrinėjau praeitame straipsnyje „Įdiekite mums SEO„. Šiandien peržvelgsiu vidinio interneto svetainės optimizavimo dalį, vadinamą svetainės struktūros sudarymu.Kaip minėjau ankstesniuose straipsniuose, svetainę sudarantys puslapiai turi būti orientuoti į atitinkamas raktines frazes. Taigi, dabar plačiau, kodėl gi taip turi būti.Visų pirmą prisiminkime Google paieškos pagrindinį tikslą – duoti vartotojui tai, ko jis ieško per trumpiausią laiką. Vis dar paplitusi nuomonė, kad svetainės optimizavimas paieškos sistemoms reiškia pritraukimą vartotojų per paieškos sistemą į pagrindinį – titulinį svetainės puslapį. Paaiškinsiu, kodėl tai yra klaidinga nuomonė. Imkime pavyzdį, Jūs nusprendėte nusipirkti elektroninių knygų skaitytuvą. Logiškai mąstant tokie skaitytuvai bus parduodami elektroninių prekių ar kompiuterių prekybos salonuose. Reiškia, jei norite įsigyti internetu, reikia ieškoti analogiškose el. parduotuvėse internete.Įveskime į Google.lt frazę „elektroninė knygų skaityklė“:

elektroninė knygų skaityklė

Pagrindinis domenas matomas skaitykle.lt. Šiuo atveju visas domenas kalba vien apie elektronines skaitykles, todėl pagal įvestą frazę gavome geriausią rezultatą pirmoje vietoje. Žiūrint į žemiau esančius rezultatus, matome, kad pateikiami rezultatų domenai nurodo į puslapius esantčius giliau domene, o ne tiesiogiai į patį domeną. Taip yra todėl, kad būtent konkrečiuose šių domenų puslapiuose yra minima ieškoma frazė. Beje, tarp pirmų rezultatų nemačiau nei vieno komercinio el. prekybos portalo. Kas keisčiausia, perėjus net kelis puslapius, radau tik daug straipsnių, kaip koks nors prekybos centras pradėjo prekiauti šiomis skaityklėmis, tačiau jokių tiesioginių nuorodų, kur galėčiau įsigyti nėra, išskyrus patį pirmą rezultatą.Paimkime labiau buitinį raktažodį „skalbimo masina“. Kaip matote iš žemiau pateiktų pavyzdžio, paieškos rezultatuose dominuoja komerciniai portalai ir pirmų trijų portalų nuorodos nurodo ne į domeną tiesiogiai, bet į kategoriją šiame portale. Taip yra dėl pagrindinės Google taisyklės – duoti vartotojui per trumpiausią laiką priėjimą prie reikiamos informacijos.

skalbimo masinos

Kaip matome pagal pavyzdį, svetainės puslapių struktūra ir jos orientavimas į reikiamas raktines frazes yra gan svarbi optimizavimo proceso dalis. O kas kitas, jei ne Jūs pats nurodysite, kaip Google paieškos robotams reiktų „suvokti“ Jūsų svetainės struktūrą? Jei Jūs nenurodysite – Google imsis struktūrizuoti svetainę ir skirstyti koks puslapis kokiai raktinei frazei yra orientuotas savo nuožiūra. Dažnai Google yra teisus, tačiau, kam apsunkinti šį procesą, jei Jūs patys galite nurodyti tinkamą struktūrą, kurią Google suvoks tik taip, kaip Jums reikia.h2>Raktažodžių pasirinkimas

Iš čia kyla kitas klausimas: „O iš kur žinoti, kaip reikia“? Atsakymą pateikia Google raktažodžių statistika, kuri prieinama Google AdWords Keywords Tools pagalba. Įrankį galite pasiekti šiuo adresu: http://kw.seotyrimai.ltŽemiau pateiktame vaizde parodyta, kaip yra užpildomi laukai ir pateiktas pavyzdys leis paaiškinti vieną smulkmeną, kuri gali būti lemtinga, nustatant tinkamus raktažodžius optimizavimui.keywords toolPeržiūrint raktažodžių statistiką būtina pasirinkti šalį ir kalbą, pagal kurią norite gauti statistiką. Pateiktuose rezultatuose matote „Global Monthly Searches“ ir „Local Monthly Searches“ skiltis. Skaičiai jose sutampa, jei raktažodis lokaliai t.y. Lietuvoje yra naudojamas tiek pat kartų, kiek globaliai t.y. kitose šalyse. Rodomas skaičius tai yra paskutinių 12 mėnesių vidurkis.Kairiajame šone matote skiltį „Match types“. Būtina atkreipti dėmesį, kad realų konkrečios frazės paieškų skaičiaus vidurkį pamatysite tik pažymėję varnelę ties pasirinkimu „[Exact]“. Rezultatuose matote tą pačią raktinę frazę be laužtinių skliaustų t.y. „Broad“ rezultatą ir apačioje su laužtiniais skliaustais t.y. „[Exact]“ rezultatą. Skirtumas yra milžiniškas. „Broad“ statistikos tipas parodo, kiek toks žodžių junginys ar susijusios raktinės frazės buvo ieškomos vidutiniškai per mėnesį. Geriausiai skirtumą tarp Broad ir Exact paieškos tipų parodo šis paveiksliukas:broad exact paieskosOriginalų paveiksliuką rasite čia: http://www.jasoncoles.com/wp-content/uploads/2011/07/Exact_Match_Broad_Match_for_Blog1.jpgDabar nesigilinant į tolimesnius raktažodžių tyrimo metodus, svarbu žinoti, kokiomis tiksliomis raktinėmis frazėmis vartotojai dažniausiai ieško paslaugų ar prekių. Žinant populiariausias frazes – jas reikia integruoti į svetainės struktūrą.Apie svetainės struktūros sudarymą, straipsnio tęsinys pasirodys ateinantį antradienį (2011-09-06).Martynas Jokubauskaswww.SEOtyrimai.lt – Jūsų partneris interneto lyderystės kelyje.Norite pirmieji būti informuoti apie pasirodančiu naujus straipsnius – registruokitės SEOtyrimai.lt naujienlaiškiui.