lankstinukai – Direktorija NoBaD

Lankstinukai – reklamos priemonė naujoms įmonėms

Gatvėse dalinami ar kavinėse prie barų ir ant stalų paliekami lankstinukai ne tik padeda renginių organizatoriams pranešti apie artėjančius renginius. Skrajutės suteikia naudą ir įmonėms bei įvairioms verslo organizacijoms, kurios nori greitai pritraukti daugiau žmonių ar padidinti savo prekinio ženklo žinomumą.

Žmonės vaikščiodami pagrindinėmis miesto gatvėmis, remiantis statistika, nusuka į šonines labai retai. Prisiminus Vilniaus senamiestį, beveik neįtikėtina, kad einant pagrindine gatve ir nematant, kad ten yra jauki kavinė ar įdomi parduotuvė į ją atsitiktinai papulsite.Tokiu atveju net ir geroje miesto vietoje esančią kavinę ar parduotuvę atrasti gali būti nelengva.

Viena iš geriausių išeičių šio verslo pradžiai – nuolaidą siūlantys lankstinukai. Juos galima dalinti netoli esančiose pagrindinėse miesto gatvėse. Ant šių lankstinukų būtina atspausdinti nuorodas arba žemėlapį, kaip iki jūsų kavinės ar parduotuvės nueiti. Žinoma, skrajutes dalinantys žmonės turi žinoti, kas yra jūsų tikslinė auditorija. Jei jūsų kavinėje vyrauja jaunatviška atmosfera, vargu, ar vyresni žmonės, ieškantys ramios aplinkos, nuspręs pas jus apsilankyti.

Ankstesnėje pastraipoje aprašytas būdas geriausiai tinka kavinėms. Vakarais žmonės centrinėse miesto gatvėse vaikšto ieškodami, kur galima praleisti vakarą. Dažnai atvykę į miesto centrą jie nebūna numatę, kur norės apsilankyti. Tiesa, parduotuvėms galioja kitos taisyklės. Dažniausiai, į mažas parduotuves, prekiaujančias išskirtiniais produktais atsitiktinai žmonės neužsuks.

Parduotuvėms lankstinukai gali pasitarnauti norint padidinti žinomumą. Mažai tikėtina, kad į natūralios kosmetikos, gintaro, medžio dirbinių ar kitas išskirtines prekes siūlančios parduotuvės su keliomis skrajutėmis pritrauks daug pirkėjų. Greičiausiai žmogus tik pirmą kartą pamatys jūsų prekinį ženklą ir jei jam aktualus jūsų siūlomas produktas jūsų lankstinukai nukeliaus į rankinę ar palto kišenę.

Žinomų prekinių ženklų rinkodaros specialistai gali elgtis agresyviau. Lankstinukai gali būti panaudoti norint žmones informuoti apie naują parduotuvę. Juos galima dalinti kitose savo parduotuvėse ar kavinėse ar netoli esančiose gatvėse. Žmonės tuomet tiesiog žinos, kad naujoje vietoje galima rasti jūsų atstovaujamą įmonę. Kuo daugiau žmonių apie tai sužinos, tuo geriau. Taigi, šiam tikslui pasitelkite ir kitas reklamos priemones.

Tradiciniai reklamos būdai ir internetas

Vis didesnę reklamos rinkos dalį užima internetas. Tiesa, interneto jau negalima laikyti vienu reklamos kanalu. Egzistuoja daugybė skirtingų reklamos būtų internete. Apie interneto reklamos būdus ir jų panašumus į tradicines reklamos priemones papasakosime šiame straipsnyje.

Ką pirmiausia šiandien darote norėdami nusipirkti telefoną, kompiuterį, baldus ar kitus daiktus? Šiandien didžioji dalis žmonių atsako, kad ieškos geriausio pasiūlymo internete. Internetas perėmė storų telefonų knygų darbą. Jei seniau tekdavo čiupti storą knygą, tai šiandien užtenka teisingai įvesti raktinius žodžius į interneto paiešką.

Savo pašto dėžutėse vis dar randame nemokamų laikraščių, skrajučių ir sąskaitų. Tiesa, dažniausiai namų pašto dėžutėse randami lankstinukai yra orientuoti būtent į jūsų rajono ar net namo gyventojus: juose rašoma apie netoli atsidariusias parduotuves, apie ten siūlomas nuolaidos ir pan. Tuo tarpu internete šias skrajutes pakeičia į elektroninę pašto dėžutę siunčiami elektroniniai laiškai. Tiesa, ten informacijos paprastai siunčiama labai daug ir ne visiems žmonėms ji būna įdomi.

Tikriausiai visai neseniai teko einant vakare pagrindinėmis miestų gatvėmis į rankas gauti skrajutę kviečiančią apsilankyti kavinėje, naktiniame klube ar kitoje netoli esančioje vietoje. Jų analogas internete būtų iššokanti reklama. Daug interneto svetainių siūlo tokią paslaugą reklamos pirkėjams. Tiesa, kitaip nei gatvėse dalinami lankstinukai, ji yra efektyvesnė. Vartotojams pirma reikia susidoroti su iššokusia ir svetainės turinį uždengusia reklama,o gatvėse žmonės gali skrajutes gali išmesti net neperskaitę.

Didžiausias skirtumas tarp internetinės reklamos ir tradicinių reklamos būdų yra segmentavimo metodai. Renkantis tradicinius būdus yra sunkiau atrasti savo tikrąjį klientą ar jūsų produkto vartotoją. Tuo tarpu internete svarbiausia, kuo daugiau žinoti apie žmones, kurie naudojasi jūsų paslaugomis. Jei nukreipsite reklamas į per daug plačią auditoriją, tiesiog būsite iššvaistę dideles pinigų sumas.

Renkantis tiek reklamą internete, tiek tradicinius būdus kaip lankstinukai, lauko reklama, plakatai ir stendai, reikia pasirengti planą. Jame turi būti nurodyta, koks reklaminės kampanijos tikslas, kokios priemonės bus tinkamiausios ir kaip bus pamatuotas rezultatas. Svarbiausia pasirinkti jūsų atveju tinkamas reklamos priemones, o nesivaikyti madų.

Lankstinukai padeda sutaupyti

Į rankas gavę skrajutę gatvėje tik viena akimi pasižiūrime ir išmetame ją lauk. Nors kartą paskaitykite, kas jose rašoma. Aplinkinės kavinės, barai ir klubai paprastai pateikia viliojantį pasiūlymą. Lankstinukai turi padėti joms prisivilioti klientus ir labai dažnai juose pateikiama informacija gali būti labai naudinga. Galbūt net nežinojote, kad visai netoli jūsų darbo vietos yra puiki vieta papusryčiauti, papietauti ar pavakarieniauti?

Jei dažnai tenka pietauti ne namuose, lankstinukai gali padėti sutaupyti. Kavinės dažnai noriai atskleidžia, kokie dienos pietų pasiūlymai tądien galioja. Be to, tokią pačią informaciją galite surasti ir sekdami savo mėgstamų kavinių ir restoranų socialinių tinklų profilius. Taip pat naujausią informaciją galima tikėtis rasti jų internetiniuose tinklalapiuose.

Skrajutės dažnai patenka ir į mūsų pašto dėžutes. Kartais jų būna tiek daug, kad reikia būtent jų peržiūrėjimui skirti bent 15 ar 20 minučių. Vis dėlto lankstinukai patekę į jūsų pašto dėžutę gali atnešti naudos. Specialūs pasiūlymai keičiant langus, duris ir remontuojant butus ar taisant automobilius. Galbūt jose pateikiama tik jūsų namui aktuali informacija. Niekas nemėto skrajučių su pasiūlymais pasikeisti langus naujuose namuose.

Žinoma, neverta užsikabinti ant kiekvieno jūsų akiratį pasiekiančio reklaminio pasiūlymo. Ar visada žinote, ko būtent jums reikia? Ar tikrai norite eiti papietauti ir vėl valgyti eilinę picą to paties tinklo restorane? Ar netapote specialių pasiūlymų vergu? Tiesiog atsigręžkite į save ir pagalvokite, ko šiuo metu iš tiesų norėtumėte. Galbūt šį kartą verčiau pietums užsisakyti brangesnį, tačiau jūsų organizmui reikalingesnį ir skanesnį žuvies patiekalą.

Taigi, lankstinukai gali būti labai naudingi kiekvienam žmogui. Juos dalina tose vietose, kur didžiausia tikimybė, kad lankysis žmonės potencialiai galintys pasinaudoti siūlomomis paslaugomis ar galintys įsigyti siūlomus daiktus. Tiesa, įsivelti į nuolatinį akcijų medžiojimą gali būti net kenksminga: įsigysite daiktus ir paslaugas, kurių jums nereikia ir bus sunku sutaupyti dalykams, kurių, iš tiesų, reikia. Geriausiai jausitės ir daugiausia sutaupysite sąmoningai ieškodami jums aktualių pasiūlymų.

Kaip pasigaminti lankstinuką?

Norite pasigaminti lankstinuką skirtą jūsų verslo reklamai? Negalite sau to leisti? Pirkite šaunųjį dulkių siurblį „Magic“… Negalėjau nepajuokauti. Tik pradėjus rašyti šį straipsnį pirmieji šovę į galvą klausimai buvo tokie reklaminiai. Vis dėlto lankstinukai ir jų gamyba yra įmanomi ir be stebuklingojo siurblio, beje juos pasigaminti išties nėra taip sunku kaip gali atrodyti. Smulkiam verslininkui negalinčiam sau leisti spaustuvės paslaugų tereikia turėti paprasčiausią „Paint“ programą, kuri būną įdiegiama kartu su visomis Microsof Windows operacinių sistemų versijomis. Būtent apie tai ir bus šis straipsnis, kaip pasitelkus paprasčiausią kompiuterinę dizaino programą galima pasigaminti brošiūras.

Norėčiau pabrėžti, kad aš naudoju Windows XP operacinę sistema ir su ja įdiegtą piešimo programą, galbūt kitose Microsof operacinėse sistemose tolia aprašomi žingsniai šiek tiek skirsis. Taigi atsidarius „Paint“ spauskite meniu skiltį „Image“, ten pasirinkite lapo dydį 297 mm X 210 mm arba 11.7 X 8.3 inches (liet. coliai) nuspauskite OK mygtuką. Taigi jūs pasirinkote lapo dydį, kuris atitinka A4 formato išmatavimus. Taip pat žinokite, kad ši programa leidžia dirti tik su vienu lapu vienu metu, taigi kitą lankstinukų pusę dailinsite vėliau.

Antras žingsnis šoniniame meniu pasirinkite įrankį „Line“. Žiūrėkite, kad brėžiama linija būtų kuo plonesnė. Tada padalinkite puslapį į tris lygias dalis, per šias linijas bus perlenkti jūsų lankstinukai. Po to tame pačiame kraštiniame meniu pasirinkite „Text“ įrankį. Pažymėję vietą kur norite matyti reklaminį tekstą, jį įveskite. Atkreipkite dėmesį, kad galite keisti teksto šriftą ir dydį.

Ketvirta nuspauskite „Paintbrush“ įrankį. Su juo galėsite išdailinti savo lankstinuką. Programos lange kairėje apačioje naudodami šį įrankį galite pasirinkti spalvą. Pavyzdžiui, reklamuodami savo kavinę galite nupiešti kavos puoduką, o foną spalvinkite įvairiomis spalvomis. Fono dailinimui galite pasinaudoti ir „Airbrush“ įrankio funkcija, jis veikia kaip aerozolinių dažų purkštuvas. Aišku spalviniai sprendimai priklauso tik nuo jūsų.

Galiausiai pabaigę darbą nuspauskite „File“ ir „Save As“ mygtukus, išsaugokite savo maketą. Visą ankščiau minėtą procesą pakartokite ir kitai brošiūros pusei. Norėdami, kad lankstinukai atrodytų dailiau juos galite spausdinti ant spalvoto popieriaus.

Lankstinukai – išeitis informacijos perpildytame pasaulyje

Šiais laikais atsiveria daugybė reklamos galimybių: brangi televizija, radijas, socialiniai portalai – visi kanalai siūlo savo paslaugas. Tačiau svarbiausia ne reklamai išleisti pinigai, o pasiektas rezultatas. Jį garantuoja tik tiksliai panaudotos priemonės. Vienas geriausių įrankių lankstinukai.

Lankstinukų rezultatus lengva pamatuoti. Paprastas pavyzdys: skrajutėje pateikiamas slaptas kodas ar frazė, kurią įvedus internetinėje svetainėje ar tiesiog pasakius pardavimų salone galima gauti nuolaidą ar papildomą paslaugą. Tuomet laikotarpio gale pasitelkiame elementariąją matematiką ir suskaičiuojame, kiek ši reklamos priemonė pritraukė naujų lankytojų, kiek žmonių nusipirko prekę ar pasinaudojo paslaugomis.

Prisimenate, kai teko ilgai laukti poliklinikoje? Ima pavydas, žiūrint į telefono iš rankų nepaleidžiantį paauglį ar su vaiku žaidžiančią rūpestinga motina ir laikraštį nusipirkusį vyriškį. Pamiršau paminėti, kad laukiančiųjų eilės galo nesimato, bet poliklinikos koridoriaus gale vis gi regima šviesa. Ten ant mažos spintelės sudėti įvairūs lankstinukai. Jie išgelbėjo prie informacijos pertekliaus pripratusio žmogaus smegenis.

Kiekvienas žmogus kasdien gauna milžiniškus kiekius informacijos. Mokslininkai apskaičiavo, kad sekmadieniniame „New York Times” laikraštyje informacijos yra daugiau, nei per visą gyvenimą sukaupdavo XVIII a. gyvenęs žmogus. Žinoma, nei šiandien nei prieš kelis šimtus metų gyvenusio žmogaus nepriversi skaityti viso leidinio ir jame esančių reklamų. Šiuolaikinis žmogus ignoruoja reklamą arba neaktualią informaciją.

Lankstinukus sunku ignoruoti. Per televizijos reklamas – paliekame svetainę, kai radijo bangomis prasideda propaganda – vienu judesiu perjungiame kitą stotį ar ieškome mėgstamiausios grupės kompaktinės plokštelės, o internete tiek daug informacijos, kad tik išskirtinės arba labai įkyrios reklamos gali pritraukti vartotojų dėmesį. Tuo tarpu gatvėje į rankas įteikiami lankstinukai yra nuskanuojami akimis arba atiduodami draugams.

Žinoma, tokie reklamos būdai gali atrodyti netinkami daliai rinkodaros specialistų. Juk rimta įmonė neis į gatves ir verčiau ieškos daug inovatoriškesnių reklamos būdų: reklama mobiliajame internete ir pan. O ir norint pagaminti kokybišką lankstinuką reikia įdėti nemažai pastangų: surasti dizainerį, įmonę, kuri pasirūpins atspausdinimu, rasti žmones, kurie juos dalins. Tiesa, kokybiškai atlikus visas užduotis telieka džiaugtis rezultatais.

Reklama lankstinukuose – efektyvumo ir kainos santykis

Šiandieniniame verslo pasaulyje prekės vardas ir žinomumas yra labai svarbus. Nesunku būtų pastebėti, jog kuo geriau žinomas prekės vardas, tuo pati prekė yra perkamesnė. Taip yra todėl, jog daugeliui vartotojų žinomumas tiesiogiai asocijuojasi su patikimumu ir kokybe. Pagalvokite, jei renkatės laikrodį: ar rinksitės gerai išreklamuotą „Swatch“ firmos, ar tiek pat kainuojantį negirdėto gamintojo laikrodį? Atsakymas turbūt akivaizdus. Būtent todėl norint sėkmingai vykdyti pardavimus, reklama yra tiesiog būtina.

Galvodami apie reklamą daugelis atsižvelgia į du kriterijus: kainą ir efektyvumą. Akivaizdu, jog norisi išleisti kuo mažiau pinigų, tačiau kartu ir pasiekti didžiausią įmanomą naudą. Reklamos rūšių yra įvairių ir kokią reklamą rinktis priklausys netgi nuo Jūsų veiklos srities.

Vienas pigiausių reklamos būdų – lankstinukai. Lankstinukuose yra talpinama grafinė bei tekstinė informacija. Tai būdas pranešti vartotojams apie Jūsų įmonės produktus, nuolaidas ar akcijas, informuoti apie renginius ar naujų prekių pristatymus. Lankstinukai dažniausiai pasirenkami vykdant mažo biudžeto reklamines akcijas.

Kuo lankstinukai pranašesni už skrajutes? Visų pirma, lankstinukuose galite sutalpinti žymiai daugiau tiek grafinės, tiek tekstinės informacijos. Antra, lankstinukai atrodo solidžiau ir rimčiau nei paprastos skrajutės, taigi padidėja ir tikimybė sudominti vartotoją reklama.

Populiariausi lankstinukai yra A4 formato (su dviem lenkimo linijomis). Tačiau lankstinukai gali būti ir nestandartinių dydžių ar formų – spaustuvės gali pagaminti įvairiausius lankstinukus, tereikia suderinti norimą formatą.